Product & Innovation Management

Der Themenbereich „Product & Innovation Management“ beschäftigt sich sowohl mit der Entwicklung und wirtschaftlich erfolgreichen Nutzung von neuartigen Produkten, als auch mit sämtlichen Marketingaktivitäten in den unterschiedlichen Phasen des Produktlebenszyklus.

Einblick

Product & Innovation Management sieht Innovationen nicht nur am Anfang von Produktentwicklungen, sondern sie sind auch im Laufe des Produktlebenszyklus immer Teil des Produktmanagements, weswegen das Zusammenspiel von Innovations- und Produktmanagement unabdingbar für die Entwicklung und das Management von erfolgreichen Produkten ist.

Produktmanagement wird hierbei als großes Ganzes gesehen, das unter anderem auch sämtliche Marketingaktivitäten umfasst, die im Produktlebenszyklus in den unterschiedlichsten Phasen gesetzt werden können. Der Themenbereich beinhaltet das Innovationsmanagement, und in weiterer Folge das Management der Produkte, wenn diese dem Stadium einer Innovation entwachsen sind und sich bereits am Markt etabliert haben.

Themen, die dabei aus einem Marketingblickwinkel betrachtet werden, sind z. B. Innovationsmethoden wie Outcome Driven Innovation, verschiedene Instrumente zur Ideenkonzeption wie Kreativitätstechniken oder Design Thinking, Methoden zur Preis- und Sortimentsgestaltung wie Category- und Produktportfoliomanagement sowie Methoden zur effizienten Reaktion auf Konsument*innen-Nachfrage.

Herausforderungen

„Nichts ist so beständig wie der Wandel“ (Heraklit von Ephesos) und dieser Wandel vollzieht sich immer schneller.

• Der Einfluss von Digitalisierung und neuen Technologien führt zu immer stärkerem und schnelleren Technologie Push Impulsen.
• Diese führen wiederum zu kürzeren Produktlebenszyklen, die oft nicht mehr mit den etablierten Theorien über die Märkte und Konsument*innen beschreibbar sind.
• Agile Methoden haben Auswirkungen auf Produktentwicklung und Markteinführungen.

Trends

• Digitalisierung dringt in alle Bereiche des Marketings vor.
• Der Einfluss von Künstlicher Intelligenz und anderen neuen Technologien wie Wearables spielen eine zentrale Rolle.
• Sustainable Innovation werden maßgebend sein für die Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen.
• Produkte und Dienstleistungen im Status eines Perpetual Beta bestimmen den Modus von Innovationen.
• Der Kampf um Kundenschnittstellen wächst kontinuierlich.

Lehre

Lehrveranstaltungen, die Themen des Product & Innovation Managementsbeinhalten, sind in folgenden Bachelor- und Master-Studienprogrammen der FH Wiener Neustadt fest verankert:

Bachelor

• Produktmarketing und Projektmanagement

Master

• Produktmarketing und Innovationsmanagement

Projekte

• Lehr-Innovationsprojekte für Pagro, Kotanyi und Caritas der Erzdiözese Wien.